Category: цветы

Category was added automatically. Read all entries about "цветы".

Andrey Abolenkin

Новая незапятнанная репа

Год с небольшим назад я писал о том, как важно старое узнаваемое имя с историей и яркими признаками для продаж. На примере новой команды в Ferre и разных интерпретаций финала "Дон Жуана". Я по-прежнему считаю, что это был один из самых удачных текстов, хоть не все надежды оправдались и ситуация изменилась.

217715_10150166286014854_193476_n

И вот через довольно непродолжительный срок приходится еще раз возвратиться к той же самой теме, поскольку ситуация во многом поменялась. Теперь важны не корни, а новизна. Во многом именно на этой новизне построена политика нескольких крупных мировых Домов, но самое интересное - это появление брендов без истории в третьих странах, которые сейчас так важны для потребления. Я уже писал об этом применительно к Китаю, но явление приобретает глобальный характер. И именно по отношению к таким брендам оценивается сейчас зрелость того или иного рынка.


Огородные истории/ Fresh Vegetation

Вообразите, что вы живете натуральным хозяйством. Все кругом выращивают… ну, скажем, репу. Репа – это слава и гордость ваших мест, очень она удается. И тут вдруг вам приходит фантазия завести у себя клематисы. Не георгины или золотые шары, а цветущую лиану, которая кажется вам самой изысканной в мире. Теперь прошу представить, о чем именно вы станете рассказывать знакомым: о призовой репе или о первых цветопочках? И что донесут в рассказах до других эти самые знакомые. Этим чем-то вряд ли будут устойчивость к вредителям, содержание крахмала или что там еще в вашей местной репе считается важным.

217795_10150166581449854_5814823_n

В принципе, описанный процесс вполне отражает новый подход к принятию потребительских и бизнес-решений. Он особенно характерен для местностей, где репу выращивали веками. Новизна продукта или услуги считается одним из решающих факторов, он больше не отталкивает потребителей. Точнее, так: для старых рынков устоявшийся бренд более не является главным покупательским ориентиром (уровень доверия к нему на «старых» рынках не превышает 30%, согласно исследованию Havas, янв. 2013), "свежий" воспринимается не как "опасно незнакомый", но как "ничем не отягощенный". Там, где репа в новинку, ее по-прежнему попытаются вырастить «как у вас» (до 82% случаев в Китае, например, согласно тому же исследованию).

226255_10150166286684854_2375472_n
Collapse )
Andrey Abolenkin

Розы в маринаде

ннкомбо
Всякий готовится к приходу зимы по-своему. Я, к примеру, точно решил, в чем буду встречать Новый год, переварил оставшиеся антоновские яблоки на повидло и помог маме наквасить гору капусты. Теперь будет чем (и в чем) встретить объявленный Армаггедон. Примерно схожим образом поступил один из основателей современного визуализма в моде, Ник Найт, с розами из своего сада. На недавно открывшейся выставке в лондонской галерее Shop (одно из отделений его SHOW StudioSHOW Studio) он показал их в виде заготовок на зиму. И это было завораживающее зрелище, возвращающее понятию nature morte исходный смысл.

Нынешней осенью крупные садовые цветы оказались решительно везде - от Comme des Garcons до Dolce Gabbana. Если не в виде принта, так в виде формоосновы. Или даже в виде запахов, тяжелых и почти зримо-телесных. Я даже не стану трудиться такие картинки в коллаж выкладывать, вы наверняка с ними знакомы. Выставка Найта подводит под этим нашествием черту, жирно и печально. Как если бы Пугачева вдруг посвятила песню голландскому натюрморту. Как обычно у Найта (у которого точно где-нибудь в организме вставлен барометр), ощущение поймано на редкость точно.

ннн3

нн10
Исходный материал и его трансформация

Мне случалось подробно и с удовольствием писать об истории цветочной фотографии. Не стану повторяться, скажу только, что
Collapse )
ничего подобного мы у НН в основной экспозиции не найдем. Не зря с именно с него началось дигитальная мания, которая сейчас в моде сильнее всего - на простые основы, будто в Инстаграмме, накладываются все более изощренные эффекты. В случае с Найтом это более чем понятно: самый поверхностный взгляд на фотографии выше показывает, что ему не дается сложная магия превращения без обработки цветочной картинки в искусство. В этот раз фотограф поработал (почти) руками: эффект разрушения рисунка достигался прямым воздействием на пигменты, а не цифровым способом. Для контраста в той же экспозиции представлены его ранние (1995) работы из серии Flora - снятые в контровом свете листы из гербария лондонского Музея естественной истории.

флоранайткомбо

Эти ранние работы красоты невероятной. Без всякого майонеза они строго и точно повествуют о прекрасном. Но именно они оказываются по ощущению очень несовременными. По ссылке вы можете посмотреть на fashion story из октябрьского номера итальянского "Вога" (Тим Уокер с Кристен МакМенами). В ней сделана попытка сравнить формы платьев и женщину с цветком, снятым в ирвинг-пенновской манере. Этот приём удавался множеству фотографов, от того же Пенна до Лилиан Бассман, а сейчас вот выглядит совсем неубедительно даже у такого отличного мастера. Все эти графичные строгости, которые предлагаются на следующую весну-лето, кажутся мне такими же надуманными, как туалетный кафель, в который облек свою коллекццию Джейкобс.

Как не отнекивайся, а есть сейчас в воздухе апокалиптическое ощущение, как у маньеристов в 17 веке, которое требует буйства плоти, и избыточности, и чумных пиров. Ник Найт немалую часть своей карьеры великолепно играл на разнице этих ощущений, от черного цветка в фильмах для Гаррета Пью, до декоративных женщин-капуст по любому иному поводу. Сейчас как раз чутье указывает ему на декоративность. Какая уж тут МакМенами. Строгая смерть не в тренде, она слишком непубличная и невизуальная для нынешнего ощущения, повидла к ее приходу не наваришь и в соцсети их фото не выложишь. Но об этом я подробнее хочу поговорить завтра.

ннн1

рор