Category: отношения

Category was added automatically. Read all entries about "отношения".

Andrey Abolenkin

Улетели навсегда




ysl-yves-saint-laurent-mens-t-shirt-tees-long-sleeve-0830Вдогонку ко вчерашней записи о сексе и дебютных показах Слимана и Симонса предлагаю немного материала о новых наименованиях в Доме-ранее-известном-как-Yves Saint Laurent. Вот выдержка из официального письма, рассылаемого пресс-службой Дома. Эта служба, судя по отзывам и статьям, вообще не ленится письма рассылать, требовать от всех корректировок, а если что - грозить отлучением от показов и прочими карами. Впрочем, хороший медиасрач (который уже случился с Домом пару раз) по нынешним временам вполне считается себе итогом коллекции. А теперь, все-таки, о том, как в изменившихся обстоятельствах ее следует именовать.

"Дом моды следует называть ‘Yves Saint Laurent.’ Линия готовой одежды Хеди Слимана правильно именуется ‘Saint Laurent’. (‘Saint Laurent Paris’ используется на лого, но не на словах и не в письменной речи). Для подписей под фотографиями корректно использовать форму ‘Saint Laurent by Hedi Slimane".

Yves-Saint-Laurent-Paris-Dandy-Diary-New-Design-Logo-Brand-550x365-500x331
Andrey Abolenkin

Обзор московского сезона - Часть 1


Не один раз за сезон я видел коллекции, который представляли собой набор хорошо сделанных вещей. В отзывах и рецензиях это казалось многим их достоинством, причем единственным: "отличное коммерческое попадание", "наконец-то мы видим одежду". Никого не смущало, что художника и смысла за этим набором не стояло (очень подробно об этос и эстетике супермаркета здесь). Я сталкиваюсь с этим уже лет 15. Сначала, а с мечтой о создании российского прет-а-порте ("как хорошо было бы получить носибельный ассортимент"). Теперь - как непонимание того, что серийные вещи - это тоже творчество. Этому посвящен мой журнальный обзор завершившегося сезона. Он получился длинный, поэтому я рзбил его на две части. В первой я пишу о задачах показа, его идеальной современной форме, дефиците внимания, сексе и отношениях. Во второй - персональный хит-парад сезона.

Дефицит внимания и другие застольные разговоры

Отделить одежду от шоу в обсуждении показов так же сложно, как любовь от секса в затянувшихся застольных разговорах. Особенно, если компания смешанная. «Только мужик способен спросить, любить больше – это чаще или сильнее?» (это кто-нибудь из персонажей Дж. Барнса).  «Все это слишком напыщенно. Покажите мне просто одежду». Это вступает (как мне помнится) Андрe Леон Телли. «Никто не ходит на дефиле смотреть одежду, только знакомиться с автором», - звучит моя реплика. «Он бросает их только потому, что у него низкий порог скуки». Еще один персонаж. Ему достается больше всех – тут разговоров не оберешься. О том, что с любимыми не скучают, а мужчины (зато!) не могут симулировать оргазм, и много чего еще всплывает. С любви разговор неизменно сворачивает на секс, хотя «это-совсем-другое», вы же понимаете.

Такие постоянные перескакивания от долга к удовольствию, от признанно-вечного к условно-временному, характерны не только для полночных кухонь. Удовольствие стало всемирным наркотиком, его непрерывно ждут от работы, отношений и жизни в целом. Все должно быть fun, такой стал современный перевод «права на счастье». Чтобы было всегда нескучно, поскольку этот порог, как упоминалось выше, почти никакая любовь (а уж пуще того – долг) преодолеть не способна. Позвольте мне это не обсуждать, а просто принять как современное жизненное обстоятельство. Весь год происходит пожирание новых впечатлений и радостей, неразбирающаяся булимия. В мире одежды Недели моды служат естественными вомиториями. Сосредоточиться в таких условиях невозможно, не до этого.



Логично спросить, зачем же устраивать подиумный показ. Этой теме был посвящен мой мастер-класс  в деловой программе Volvo Fashion Week. Список основных задач известен давно: подновить имидж, проинформировать об ассортименте, создать новостной повод. Ни одна из этих задач сейчас на подиуме не решается. Секс, вроде бы, есть, но с отношениями он никак не связан. Очень «по-взрослому». К сожалению, он не связан и с удовольствием. Информации и развлечений так много, что публика и специалисты поедают их, не разжевывая. И выплевывают полупереваренными, как принято в вомитории.  Невозможно сосредоточить внимание на такой невообразимо длительный срок, как 15 минут, особенно, если это 60-ый показ подряд за сезон. Можно поймать глазом только основные раздражители: раздутые слухи, небывалые декорации, эпическую неудачу или огромную сумму. Этот список не имеет никакого отношения к дизайну одежды, а потому снова возникает вопрос, зачем устраивать показы.

 НУ И КТО ТУТ ПОСМОТРИТ НА ЯБЛОКО (КОГДА ПЕРЕД ГЛАЗАМИ - ЖОПА)?

Единственным разумным решением будет игра по современным правилам. Если мы уже живем в мире дефицита внимания, стоит воспользоваться этим новым свойством психики, поскольку бороться с ним уж точно не получится. Много структурированной информации в единицу времени и желательно, чтобы она дублировалась по нескольким медиа-каналам, – таким видится идеальный показ. Он совершенно точно не про одежду, а про желание с ней познакомиться впоследствии. Шоу заключается в представлении информации, будто в электронном меню. Я предлагаю воспринимать такие дефиле, скорее, как анонс на НТВ: всем известно, что на этом канале передач вообще не производят, только анонсируют, но делают это так, что желание посмотреть возникает все равно. Не важно, куда перенаправляется внимание подготовленного зрителя – в Сеть, в шоу-рум, в магазин - по странным условиям современной экономики время сортированной аудитории приравнивается к заработанным деньгам.



На показах важны только четкие образы бренда, которые легко описать картинкой. Они должны легко транслироваться, иметь связь с авторской одеждой и не допускать разночтений. Именно поэтому все шоу, которые показывают «просто одежду», кажутся мне несусветной наивностью.  Особенно это касается российских показов, о которых я буду говорить на следующих двух страницах. Для отечественных дизайнерских марок важно не просто соблазнить аудиторию, но прежде всего ее завоевать. Об отношениях пока речь точно не идет, только о несмелой прелюдии. Уж если чего в современном мире с избытком, так это «просто одежды». Супермаркетом никого не привлечь. И если распахивать перед аудиторией полы своего плаща, после такого эксгибиционизма секса не случится. Такой прибор есть у многих, ничего уникального. Не останется даже воспоминания – дефицит внимания, знаете ли.

Продолжение с полным обзором и видео показов сезона см. здесь