Category: дети

Category was added automatically. Read all entries about "дети".

Andrey Abolenkin

Быстрое будущее моды

selfportrait04_w

Почти программный текст о ближайшем будущем моды. Он продолжает одну из мыслей текста прошлой недели, о покупателе с детским психотипом, которому будет важнее всего немедленно получить увиденное. Даже по моим меркам текст получился большой, а потому привожу вначале его краткое содержание. Ниже я на трех страницах перечисляю, какие последствия для магазинов, рекламы, техники продаж, формирования коллекций и построения брендов может иметь такая радикальная смена направления. На наших глазах индустрия от "рынка продавца", где самые желанные вещи нужно с трудом доставать, переходит к "рынку покупателей", где предложение не ограничено и нацелено исключительно на потребительский запрос. Будто в пивном ларьке. Со всеми, неизбежными от этого продукта, ускорениями.

Также я пытаюсь определить, какие результаты есть уже сейчас, сравнивая политику двух крупнейших производителей массовой одежды и некоторые стратегии в люксе. И размышляю, чем будет мода в эпоху Всеобщего универмага. Уже сейчас можно сказать, что власть из высоких эшелонов индустрии перемещается в масс-маркет, а у потребителей остается только иллюзия выбора.

      WTF4_Abolenkin_2

Детский мир

Окна моей московской квартиры выходят на старомодный двор. Он со всех сторон закрыт невысокими домами и снабжен должным числом бабушек, лип, жасмина и лавочек. А от случайных прохожих почти полностью избавлен.

Двор производит самое успокоительное впечатление. При виде его окрестные мамы нередко забывают о паранойе и выпускают своих младших погулять, приглядывая лишь из окна или же под присмотром детей постарше. Как будто всем телеманьякам XXI века вход к нам закрыт и нестрашные алкоголики в культурной манере брежневских времен стесняются пить из горла – вешают дежурный стакан на обломанный сучок в кустах. Изредка видишь даже домино. Получается фрагмент почти нормального детства, когда самостоятельные решения случается принимать не только в магазине игрушек, но и при встрече с малознакомыми людьми, ровесниками или нет.

Одного такого самостоятельного ребенка я наблюдаю прямо сейчас. Девочка лет двенадцати выгуливает сестру и ее подружку. Поскольку я описываю старорежимную среду, искать политкорректный термин не приходится: девочка просто толстая, и знает об этом. Возможно, что ее самостоятельность именно и проявляется в решении нисколько не приукрашивать свою фигуру, а жить с тем, что выросло. Но это я, наверное, преувеличиваю: такие разумницы даже в книжках советских писателей редко встречаются, только в лекциях американских школ о толерантности. Как бы там ни было, в самом выборе одежды собственной воли уже не чувствуется, девочка без ошибки схожа с недоброй пародией на героинь клипов R’n’B.

              chris-brown-fat-girl


Collapse )

Andrey Abolenkin

Кутюрное счастье Кочубей



Великолепный дизайнер Катя Кочубей (вы можете знать ее как автора первой коллекции A la Russe и по самостоятельным показам в стилистике vintage couture) задумала сказочный проект - детское приданое ручной работы в кутюрных техниках и материалах. Вещи такие, что сразу отказывает мозг и самоконтроль. Загляните на ее страницу в ФБ: я, как сумасшедший, все трогаю, рассматриваю и не могу выпустить из рук. И это я еще дядя - мамы уходят в астрал еще до знакомства с вещами, на стадии упаковки. Судя по тому, что я наблюдаю в детских магазинах, даже самых лучших, конкурентов в Москве у нее нет даже близко.



Теперь же готова еще и серия одеял, также совершенно неотразимых. Японские муслины скомбинированы в пэтчворк в старых техниках. Оторваться от этого так же невозможно. А кроме того мой испорченный мозг аналитика подсказывает, что это глубинный тренд - превращать в кутюр самые интимные вещи обихода. "Семейный кутюр", так сказать. Впервые это можно было почувствовать по "домашней" рекламной кампании DG, а когда вышел список претендентов на "Оскар", лишенный конфликтов и социалки, стало понятно, что всем хочется доброты и теплоты. И совсем не хочется агрессии.



Так что Катя, со своими изысканными бабушкиными кутюрами, движется на гребне тренда. В a la Russe эта концепция не сработала по техническим причинам, но она успешно продолжает ее в частной работе. Сейчас детские вещи разрабатываются к открытию одного шикарного детского центра (а также партия для ЦУМа), но основная работа идет через студию-ателье Kochubei, поскольку каждый предмет очень индивидуальный. Ниже: платье из дебютной коллекции Royal Blood, которое принесло ей победу на международном конкурсе кутюрных тканей, и платье из трикотажной линии. Самая нижняя - страничка из блокнота с разработками для Royal Blood.